Crema al cioccolato o crema di bellezza?

L'avevate già visto? E' il barattolo della crema al cioccolato NEROGIANDUIA di Pernigotti. La fotografia, non eccelsa, non rende bene l'idea, esaltando alcuni particolari e sfumandone altri. A prendere in mano questo barattolino si ha l'impressione di prendere il barattolo di una crema antirughe. Innanzitutto le dimensioni, molto piccole (approssimativamente 7 cm di altezza ed altrettanti di diametro). Poi il coperchio dorato e i caratteri del marchio, dorati e lucidi. Solo la striscia rossa con scritte bianche tradisce un po' lo spirito "cosmetico-lussuoso", ma come detto prima è un dettaglio molto esaltato dalla foto, ma meno "evidente" all'occhio.

Mi è piaciuta moltissimo l'idea: dovendo andare ad "invadere" il mercato di un lovemark mondiale (c'è bisogno che dica chi?), si è puntato su un'associazione mentale molto efficace: eleganza della confezione, e richiamo alla bellezza...

E poi è buona...

Bellissima campagna viral video Birra Moretti

Associare l'immagine della propria azienda alla tifoseria calcistica, richiede un certo coraggio, visti i fenomeni negativi che al tifo vengono associati.

Con la giusta dose di creatività si può far emergere il lato "bello" della passione per il football, come dimostra questa campagna lanciata da Venticento.

Il video a cui si arriva da questo link è solo la prima puntata...

Ciumbia!com ed il Premio Nobel per l'economia

Stando a quanto riporta "il Sole 24 Ore" lunedì 11 Ottobre, il Premio Nobel per l'Economia ha premiato quest'anno degli studiosi che hanno cercato di andare a fondo alle dinamiche della disoccupazione. Peter Diamond ed i suoi "discepoli" Mortensen e Pissarides, hanno infatti cercato di capire quali sono i fattori, e le eventuali politiche, che possono influenzare l'occupazione.

Senza scendere nei dettagli (per i quali vi rimandiamo all'articolo del Sole 24 Ore), una delle evidenze ricorrenti è che c'è un tasso di disoccupazione ineliminabile, "semplicemente" perchè le aziende non riescono ad entrare in contatto con tutti coloro che cercano un lavoro, e questi ultimi, specularmente, non riescono a venire a conoscenza di tutte le opportunità.

Il concetto alla base di Ciumbia!com nasce proprio dalla conoscenza di questa difficoltà: mettere un annuncio su un qualsiasi media con un minimo di "audience", significa trovarsi inondati di migliaia di CV, spesso apparentemente uguali, che è praticamente impossibile leggere tutti, per quanto numerosi siano gli addetti alle risorse umane.

Bisogna letteralmente "pescare a caso", spesso dopo aver applicato meccanismi di scrematura (età, voto di laurea) che sgrossano la massa delle candidature, ma lasciano inevitabilmente fuori dei candidati molto interessanti. Le competenze, le aspirazioni, le caratteristiche personali, rimangono un accessorio superfluo, e svalutato, del CV stesso.

Il sistema di Ciumbia!com bypassa completamente questi problemi, ed incentiva fortemente i candidati più brillanti e motivati. A chi cerca un impiego viene richiesto di indicare dettagliatamente sia le proprie competenze, sia le proprie caratteristiche ed aspirazioni, con la possibilità di motivare, e dimostrare, ognuna caratteristica, tramite esempi, links e referenze.

Ogni candidato avrà un profilo a sè, diverso da ogni altro, e lo stesso impegno a completare il profilo, o a partecipare ad eventi, sarà un premio ulteriore che lo farà "salire in classifica".

Alle aziende viene richiesto uno "sforzo" analogo: definire dettagliatamente le competenze e le caratteristiche personali che cercano nel candidato. Dall'incrocio di questo "identikit" con i profili presenti nel database, il sistema elabora una classifica, dal candidato più aderente in giù.

In altre parole si elimina il problema di dover "pescare a caso" e perdersi magari il candidato migliore. Questa prima ricerca, per le aziende è GRATUITA!!!!

Solo se il sistema trova un numero sufficiente di candidati in linea col profilo richiesto, viene organizzato un evento informale, nel quale i responsabili dell'azienda, possono incontrare i 20-40 "migliori classificati", e decidere quali di questi avviare alla selezione interna vera e propria, con evidente risparmio di tempo, e denaro, rispetto all'eventualità di fare 40 colloqui tradizionali.

Questo tipo di evento informale, chiamato Chance Job Party, ha un costo irrisorio per l'azienda (meno di 20 € per candidato incontrato).

Un pezzettino di premio Nobel l'ha vinto Ciumbia!com.

Oggi apre la Sezione Aziende del sito. Chi vuol essere il primo ad assaggiare la Rivoluzione del Mondo del Lavoro???

Da oggi Techpassion PR 2.0 Blog è anche in versione "mobile"

Ecco l'anteprima della versione "mobile" di questo Blog, ottimizzata quindi per essere visualizzata in modo pratico e veloce su tutti i telefoni cellulari, anche quelli non di ultimissima generazione.

L'utilizzo del web da telefono cellulare sta per fare il grande balzo anche in Italia, questo è il nostro piccolo contributo alla "causa".

L'indirizzo da digitare è questo:

http://techpassion.m.libero.it

Vi aspettiamo :-)

Bella vetrina touch da Pinko

Un post veloce per segnalare un'applicazione molto ben realizzata presso il negozio Pinko di Corso Como a Milano: la scritta sul vetro e la posa del manichino indicano lo schermo touch, su cui ci sono 16 modelli che possono essere ingranditi, a tutto schermo, semplicemente toccandoli.

Come mostrare 16 abiti in una vetrina che ne conterrebbe 2-3 ;-)

Race to win Corvette: un bell'esempio di Marketing sportivo

Parliamo ancora di Marketing Sportivo: dagli Stati Uniti, arriva un ottimo esempio di come rendere più efficace, per gli sponsor, la partnership con una squadra sportiva.

In questi giorni, oltre ai Mondiali di Calcio, abbiamo potuto anche assistere alla 78esima edizione della 24 Ore di Le Mans.

Le Chevrolet Corvette sono state ancora una volta protagoniste, scontrandosi, per la vittoria nella classe GT2, contro Ferrari, Porsche, BMW, Aston Martin e Jaguar.

Per l'occasione la Corvette (trasformata da alcuni anni in marchio a se stante, per staccarsi, nella mente del consumatore, dalle "popolari" Chevrolet Matiz e Aveo), vara la campagna web "RACE TO WIN CORVETTE". Una volta "atterrati" sul sito, è possibile partecipare al concorso (purtroppo riservato al solo pubblico statunitense), rispondendo a tre "semplici" domande, mirate a mettere in luce tre aspetti fondamentali: gli equipaggiamenti speciali della nuova versione "Grand Sport" della vettura; le prestazioni (in confronto alle più note concorrenti dirette, nello stile comparativo tipico della pubblicità USA); le affermazioni sportive delle Corvette negli ultimi 9 anni.

Partecipando al concorso, il visitatore è così "costretto" a prestare attenzione ad una serie di informazioni a che, se inserite in una pagina pubblicitaria, leggerebbe soprappensiero, o non leggerebbe affatto.

Ma come dicevamo nell'introduzione, quel che ci colpisce di questo sito, è la volontà di incrementare il valore della sponsorizzazione, in termini di contatti "qualificati", generati per gli sponsor del team.

Compuware, PRS Guitars, Autoweek Racing, Michelin, Mobil1, godono di uno spazio (che nella pagina iniziale è pari al 50%) in cui possono far passare un banner di grosse dimensioni, su cui ospitare le loro comunicazioni pubblicitarie, ed ovviamente i link ai rispettivi siti, concorsi, etc.

Alcuni di questi banner sono realizzati in modo da incuriosire anche il visitatore "occasionale", tra cui Michelin e Compuware... altri, come Mobil, non vanno oltre le solite "formule di rito", ma in ogni caso, tutti gli sponsor si portano a casa una fetta importante delle visite di RACETOWINCORVETTE. Contatti che oltretutto non sarebbero andati a visitare il sito del team Corvette, senza la possibilità di vincere la macchina.

Una bella differenza rispetto alla semplice scritta sulla vettura, o al marchietto sul sito della squadra...

Volevamo stupirvi con effetti speciali e colori ultravivaci...

...ma questo è quel che si può vedere adesso, su Youtube, del nuovo, immaginifico, spot Nike, in vista dei Mondiali di Calcio, nemmeno 24 ore dopo che è comparso sul web. Il sottoscritto l'aveva già "postato" sulla propria Pagina FB personale, oltre che su PR 2.0, e ne stavano già parlando vari blog.

Lo spot mostra vari campioni calcistici, da Rooney, a Cannavaro, a Cristiano Ronaldo, che intravedono (un po' come Mark Lenders di Holly & Benji), nell'istante di un'azione importante, come cambierebbe, in meglio o in peggio, il loro futuro, a seconda dell'esito del tiro, o del tackle, che stanno per eseguire.

Rooney si vede nominato cavaliere, o al contrario, diventare addirittura un barbone, a seconda del fatto che riesca o meno a rubar palla a Ribery; Cannavaro si vede già ospite d'onore di una trasmissione televisiva piena di belle donne, se riuscirà ad evitare in extremis un gol "quasi fatto" di Drogba, che a sua volta immagina i festeggiamenti, in mezzo continente nero, se la palla andasse in porta...

Una delle scene geniali dello spot è legata peraltro a Ronaldinho: nello spot si ipotizza che un suo gioco di gambe, per saltare un difensore avversario, diventi uno dei filmati più "cliccati" su Youtube, e grazie a questo diventi una moda mondiale, che porta a infiniti altri filmati di gente che lo imita, compreso tra questi un grande campione di basket del campionato NBA.

Un segno dei tempi, un riconoscimento della potenza del Web, di come possa amplificare la notorietà di un personaggio, di un prodotto, eccetera, eccetera... discorsi che avete sentito mille volte, ma che vengono incredibilmente ignorati dalla decisione di Nike: meno di 24 ore dopo che il filmato ha iniziato a diffondersi nel web, Nike chiede a Youtube di rimuoverlo a causa di una "violazione di copyright".

Vogliamo davvero sperare che ci siano davvero gravi motivi dietro una decisione del genere. Se così non fosse, sarebbe davvero un clamoroso autogol (tanto per restare in tema calcistico), dopo aver celebrato nel filmato la potenza di Youtube, bloccare la diffusione del filmato stesso, che stava già entusiasmando il pubblico verso la famosa firma di abbigliamento sportivo.

E tanto, il filmato è comunque visibile su Vimeo...

Mostra i tuoi acquisti Diesel su Facebook in tempo reale!

Diesel, al di là degli spot a effetto, arriva per prima a realizzare un'idea che verrà presto copiata: la possibilità di creare una gallery, su Facebook, con gli abiti appena acquistati in negozio.

Il video fa vedere come funziona, e conviene vederlo piuttosto che perdersi in parole. Mi hanno colpito alcuni aspetti apparentemente secondari, che dimostra come le "menti pensanti" di Diesel siano tutt'altro che stupide, contrariamente all'ironico messaggio della campagna Be Stupid. La ragazza scelta per il video non è certo perfetta fisicamente, e la scelta non sembra essere casuale: per scatenare l'effetto imitazione ed esibizionismo nei clienti, bisogna che non si sentano lontani dai modelli visti nella pubblicità, altrimenti si rischia di avere pochi utenti, e, ancora peggio, rendersi antipatici...

Link al video

E dire che la mia immagine del profilo su Facebook, da sempre, è una foto scattata nel camerino del punto vendita di una grande catena (come si può vedere dalle placche antitaccheggio ancora attaccate). Involontariamente ho precorso i tempi...

Ciumbia! Questo si che è un esempio di comunicazione Social!

Sulla potenzialità dei Social Media per coinvolgere i propri interlocutori (clienti, ma non solo), si è molto parlato (eufemismo)

Gli esempi di comunicazione efficace, che però non siano riconducibili a marchi che siano già "Love Marks" (dai tempi pre-web), e che comunque hanno investito discreti budget per comunicare sui Social Media, sono sempre e comunque pochissimi...

Uno di questi pochissimi esempi è il sistema "Chance & Ciumbia.com", una vera e propria rivoluzione nel modo di far incontrare chi cerca e chi offre lavoro.

In estrema sintesi si basa su due presupposti:

• un sistema di preselezione online dei candidati, basato su una valutazione delle competenze e della motivazione, che superi i limiti del tradizionale CV (oggi le grandi aziende ne ricevono migliaia al giorno, cosa che rende impossibile anche solo leggerli!!!)
• degli eventi informali per far incontrare l'azienda che cerca il collaboratore, con i migliori 40 profili più in linea con la ricerca, per far emergere subito i candidati più interessanti

Il tutto a costi irrisori per le aziende che cercano. L'intero sistema non è costato investimenti faraonici, e si basa sugli sforzi economici e professionali del fondatore Gianpaolo Catania e dei suoi collaboratori. Questo significa non potersi permettere investimenti pubblicitari, e dover quindi sfruttare a fondo gli strumenti "Social".

Per avere un'idea dei risultati, basta visitare la pagina di Facebook di "Chance & Ciumbia.com": i fans, arrivati solo coi meccanismi di passaparola, sono molti di più di quelli che hanno le pagine di importanti player del settore recruiting online, e soprattutto interagiscono: in ogni post di Chance, si possono vedere i commenti dei fans, che fanno letteramente il tifo per un'idea che sentono come innovativa.

Come si può vedere, il web è un grandissimo strumento, che può amplificare a dovere idee valide, comunicate con trasparenza. A patto di coltivarlo, quotidianamente.

Voi lo fate?

L'irresistibile leggerezza del Front-end

Nella complessa situazione attuale dell'e-business, è sempre più necessario Cablare mercati digitali sinergici, allo scopo di liberare asset strategici. La sfida sarà tutta su come Sfruttare mercati globali, riuscendo a Ingranare e-commerce al top della tecnologia.

Se si sarà attenti a visualizzare sforzi sinergici intuitivi, nonchè a Rivoluzionare Programmi Impattanti, per Visualizzare Processi User-Friendly, si riuscirà finalmente a Transizionare mercati digitali B2B.

In parole povere, avere visioni su deliverables di e-business, significa far leva su direzioni Front-end, e sinergizzare vortal gestibili via web, generando, così, espedienti distribuiti.

Tutto questo post, nato dall'esigenza di fare grip su portali punto-com, per reintermediare schemi di prossima generazione, è stato reso possibile dal Generatore di Stronzate per la Web Economy.

Utilizzatelo ogni qualvolta avrete bisogno di abbracciare direzioni impattanti