Il 30 Giugno scorso avevamo apprezzato l'innovativa scelta, da parte di Porsche, di dare l'anteprima di una importante notizia, attraverso un filmato, piuttosto che attraverso un comunicato stampa. La notizia era lo storico ritorno, nella lotta per la vittoria assoluta, alla 24 Ore di Le Mans, programmato per il 2014. Quel primo video fece il giro degli appassionati di automobilismo in un battito di ciglia, generando ovviamente l'entusiasmo degli sportivi, ed un'attesa febbrile per questo storico ritorno, a cui mancano ben 2 anni. In questi giorni Porsche decide, di continuare nel solco segnato 6 mesi fa, e tenere alto l'interesse degli appassionati, con un nuovo video. Questa volta si cerca di allargare il campo dei possibili destinatari: le parole che scorrono in sovra-impressione, stanno a segnalare la durezza e la difficoltà della gara (13,6 Km di pista, 75% del tempo a pieno gas, eccetera), per chi magari la conosce solo di nome, ma non ne conosce la "sostanza", e facendo pesare il fatto che in una gara così dura si sia vinto ben 16 volte, e si siano stabiliti "countless records".
Inoltre dietro questi 60 secondi c'è un grandissimo lavoro di raccolta, selezione e montaggio di immagini rarissime, e particolari, che però riescano a trasmettere l'atmosfera unica della grande classica della Sarthe. Quel fascino e quella magia, che altre categorie dell'automobilismo non potranno mai trasmettere.
Se alle spalle c'è una notorietà indiscussa della marca, ed un evento valido, non c'è bisogno di inventarsi campagne astruse: un video "ben confezionato" (ad esempio), può comunicare più di quanto si possa fare col mezzo televisivo (ad esempio), e superare i confini geografici delle campagne (anche quelle "social"), raggiungendo appassionati (e potenziali clienti), in tutto il mondo.
L’attesa è stata lunga e sfibrante, ma la regina delle
Muscle Cars, la
Chevrolet Camaro, arriva finalmente in Italia, con cavalli a
volontà e prezzo da berlina medio-grande.
Negli scorsi articoli avevamo mostrato (qui e qui) alcuni
approcci originali alla comunicazione automobilistica, rimettendo in discussione i
normali canoni di confronto tra le vetture, che la pubblicità abitualmente
utilizza.
Questa volta, complice la generosità di cavalli del “prodotto”,
si ritorna alle origini… niente scritte ipocrite tipo “piloti professionisti su
circuito chiuso, non imitateli”. Il pilota è Il Campione del Mondo Turismo,
Yvan Muller, ed ovviamente ci troviamo su un circuito chiuso, il rovente autodromo di Navarra, dalle
parti di Pamplona.
Ed il pilota non fa altro che puro e semplice spettacolo,
sfruttando a fondo la potenza e la coppia del mitico V8 Chevrolet. Ovviamente
non manca un cameo della sorellina della Camaro, la Cruze che sta dominando il
Campionato Mondiale Turismo Fia WTCC 2011, dopo aver vinto nel 2010.
Ma abbiamo parlato fin troppo… allacciate le cinture e
godetevi lo spettacolo J
La Chevrolet Camaro in un fotogramma del video
Yvan Muller, tra i suoi compagni della Chevrolet, Robert Huff ed Alain Menu
Yvan Muller guida il trio delle Chevrolet Cruze a Donington Park
